青空の下、公園で何気なく過ごす休日の午後に「チャリン、チャリン」と
ビールが自転車に乗せられてやってきたら、ちょっと幸せだよね、
そんな発想から生まれたプロジェクトです。
お客と作り手のコミュニケーションが生まれたり、青空の下でビールを飲むという
"気持ちよさ"を提供したり、美味しいビールとそれを求める人とをつなぎ、
休日にちょっとした幸せを届ける形として『BEER CAR』を考えました。
単にビールを飲むだけではつまらない。青空があって、作り手の話があって、
見て楽しいパッケージがあって、目でも耳でも舌でも楽しめる
そんなシチュエーションが自転車に乗ってやって来る…。
我々は、休日にビールを楽しむひとつの形として、そんな過ごし方をデザインしました。

自社サイトから予約を取れる方が、より顧客満足度が上がるサービスを提供できる。
そんなオーナーの声からスタートした山形県鶴岡市の老舗旅館「亀や」さんのウェブサイトリニューアル。

それまでは某旅行会社のサイトからの予約が一番多い状況。
とはいえユーザーは、他の旅館と比較したり現地の情報を調べたりしている。という仮説を元に調べてみたところ「一度旅館の名前で検索する」という動きが一番多いことが分かった。
考えてみれば当たり前のような気もするが、イニシャル、ランニングのコストを考えて二の足を踏んでしまっていたのが当時の旅館サイトの現状。

そこで我々は、某旅行会社のサイトから検索してきたユーザーに、より深い現地の情報を届けることにこだわり、脚色しすぎないようにお宿の魅力と現地の魅力を共存、紹介することを目指すこととした。

まずはこれまでのダイナマイトブラザーズシンジケートの繋がりの中から、編集者と組むことを選択。
コンテンツとして地元の人が勧める飲食店情報や、ウェブサイトオリジナルのプランを新たに創設することで、旅行代理店のサイトでの予約とは差別化されたサービスを提供することができるようになる。

某旅行会社のサイトは引き続き効率の良い広告媒体として活用しつつ、
興味を持って調べてくれたユーザーにはよりコンバージョンへつながる情報を届けることができるようになり、結果、本サイトからの予約の数が前年度比で倍以上に。
イニシャルで発生したコストはわずか半年ほどの期間で回収という嬉しい結果をご報告いただいた。

届けたい人に、より確実に届けたい情報を届けることで、ユーザーも企業も満足できる。
媒体、方法を問わず、より良いコミュニケーション方法を「デザイン」するために我々だけではなく、クライアントや様々なパートナーの力を掛け合わせて、結果へと繋げることができた事例。

www.kameya-net.com

日々のニュースや、飛び交う多くの情報すべてをチェックするのはむずかしい。
結果として、ちゃんと見れば他人事ではないはずのニュースも
知らずに通り過ぎてしまうことになる。
発信する側としても、有益な情報を集めるとともに
より多くの人に伝えることをしなくては、どんな情報も価値あるモノにはなり得ない。

雑誌というメディアにあって“表紙”は、
「有益なはずの情報と、ともすれば素通りしてしまいかねないユーザーとが結びつく」
きっかけをつくり得るツールだ。

誌面で語られる情報の要点を、手短な言葉にまとめても、
ひと目で伝わる情報量まで要約する事はなかなか困難だ。
しかし、ヴィジュアルを通してなら、
ひと言では言えないような情報をイメージとして共有することが、
瞬時にでもできる。

重要なのは出会いのきっかけにふさわしいメッセージを用意すること。

ビジネス上の習慣を土台から覆すようなユニークで新しい発想とか、
出来事の表層ではなく、それによってもたらされる本当の危機とは!?とか。
誌面に含まれるなかでも、とくに“そそる”メッセージを見る人と共有したい。

だから表紙の制作は、ヴィジュアル化したいメッセージを考えるところから始まる。
そして、メッセージを表現するにふさわしい素材を
フォトグラファーやイラストレーターとの共同作業で準備。
そうして準備された素材を表紙として仕上げる。

これは、2016年の秋に日本のアパレル産業の苦境を特集したときの表紙です。
「特集・アパレル業界の現状」とか、「特集・アパレル不況」というメッセージでは、
もしかすると業界の関係者にしか届かずに終わってしまったかもしれません。

この特集の主要な情報である「衰退へつながる業界の構造」をつきつめると、
「服がない」というメッセージが見えてきます。
着るものを失ってしまったマネキンは、通り過ぎるはずの人々の足を止めさせ、
「不況はわかるけど、服がなくなってしまうのか？」と
なにが起きているかを知りたいという欲求に訴えることもできたのではないでしょうか。
結果、普段はあまり日経ビジネスを読まないという人々にも
手にとっていただくことができました。
さらにアパレル業界ではちょっとした話題をよんだそうです。

無視できないメッセージを持った表紙というパッケージを与えることで、
“有益な情報”を真に価値あるコンテンツへとデザインすること。
これがこのCASE（現在も進行中）でわれわれの目指すデザインの形です。